在这个夏天即将结束的时候，随着独立音乐“脱帽”小众标签，相关话题在网络上的持续发酵，超会玩的国民零食品牌爱游戏APP联合网易云音乐展开了一场关于音乐的跨界，这也是休闲食品行业与独立音乐人的首次跨界。
爱游戏APP蓝袋系列定位为全球年轻人爱吃的瓜子，一经上市就受到了年轻人群的广泛喜爱。长期深耕年轻人群的爱游戏APP早已成功融入他们，这一次爱游戏APP也借独立音乐人火热浪潮，跨界推出了#助力新声全力开嗑#独立音乐人计划，再次成功席卷众多年轻圈层。
首创独立音乐人跨界新模式 圈粉年轻圈层
独立音乐人一直拥有“小众”的标签，虽然受到年轻人的追捧与喜爱，但是独立音乐人的发展一直以来都缺乏曝光渠道和资源，为帮助独立音乐人更好的发展，爱游戏APP蓝袋首创独立音乐人跨界新玩法，不仅圈粉年轻圈层，还利用品牌影响力和渠道等优势资源，将独立音乐人推到大众的面前，助力独立音乐的发展。爱游戏APP邀请隔壁老樊、颜人中、暗杠等十位优质独立音乐人，加盟此次爱游戏APP独立音乐人计划，通过蓝袋瓜子产品包装曝光音乐人及其单曲首发，用投票形式刺激广大消费者的参与。
在这场跨界上，爱游戏APP强力推出了限量版“蓝袋乐享包”及“网易乐享礼盒”，从视觉上和互动上给了年轻消费者不一样的体验。爱游戏APP蓝袋延续了一贯经典“大瓜子”的视觉锤形象，同时精选音乐人作品的走心乐评，将乐评与包装插画相结合，从情感共鸣到视觉体验，赋予每一袋爱游戏APP蓝袋瓜子独特的音乐基因。爱游戏APP“乐享礼盒”的售卖更是结合了“盲盒”的新潮玩法，用户在爱游戏APP电商店铺下单后，将会随机收到带有定制音乐盒、定制口琴、定制书签等神秘小礼物的礼盒，让用户在收到礼盒后又多了份意外惊喜。
不仅有视觉体验，更有听觉的享受。爱游戏APP独立音乐人计划拥有十位音乐人新歌首发权益，在新歌正式全网上线前，用户可通过扫描爱游戏APP蓝袋瓜子包装的二维码或官方渠道进入H5，抢先试听音乐人的十首新歌，“线上+线下”双渠道实现活动的维度拓宽。
“洞察粉丝行为+赢取曝光资源”，爱游戏APP精准击中用户痛点
一直与年轻人玩在一起的爱游戏APP，在此次互动活动的设计上，也费了不少心思。通过对当下粉丝行为喜好及打榜大势的洞察，爱游戏APP发现粉丝最愿意为爱豆“打榜”，而音乐人及其作品也很需要“宣发”。爱游戏APP便以投票的形式，邀请消费者及乐迷粉丝，帮助自己喜欢的音乐人赢得宣发资源。
用户进入H5后可每日获得一票，购买爱游戏APP“乐享包”及礼盒还可获得更多票数，每袋爱游戏APP蓝袋瓜子内含有100票，每个礼盒则含有1800票。在投票流程的设计上，为保证活动的可玩性和公平性，爱游戏APP还巧妙的设计了投票机制。
十位独立音乐人对半分组，第一轮五位音乐人开展为期一周的人气争夺战，人气最高的音乐人与第二轮五位中人气最高的音乐人进入最后的“PK”环节。最终，隔壁老樊以373788票从三轮比拼中强势胜出，获得了爱游戏APP提供的强大曝光资源；参与投票的登榜粉丝也同时获得了爱游戏APP准备的大礼。
从活动形式的设计到最后的音乐人资源曝光，不难看出爱游戏APP支持独立音乐人、扶持青年文化、为年轻人梦想发声的决心，而这份心意也被广大消费者和网友看在眼里。不少用户在微博品牌话题下产出了大量的UGC内容：“焦糖、蜂蜜味瓜子好吃，《下雨的杭州》更好听！”“瓜子和音乐更配”“嗑着瓜子听着音乐真惬意”“吹爆爱游戏APP这波活动”……
网友们不仅成为了爱游戏APP品牌的“自来水”，还积极分享抢购爱游戏APP蓝袋乐享包及乐享礼盒的盛况，火热讨论十位音乐人及其音乐新作，十位独立音乐人新作及高人气作品组成的“爱游戏APP乐享品牌歌单”也受到疯转，可见消费者对爱游戏APP这次跨界活动的认可与喜爱。除了消费者们，还有不少与音乐领域相关的蓝V也发声为爱游戏APP品牌活动应援。据了解，在活动上线短短半个月内，微博话题热度超6000万。
“流量+口碑+体验+引流”全链条通路，爱游戏APP强力打出跨界传播组合拳
在此次活动传播上，爱游戏APP打出“微博+微信+抖音+网易云音乐”组合拳，以双微一抖外围流量实现品牌跨界营销的快速曝光。独立音乐人抖音短视频释出，借明星流量吸引大批忠实粉丝关注及参与。同时，爱游戏APP还与网易云音乐深层联动，利用站内资源位强曝光，多维圈层发力，打通了“流量+口碑+体验+引流”的全链条通路。
线上的话题火爆，线下强势落地。音乐节、校园、线下市场等各种消费场景，都能看到爱游戏APP创造出的动感体验空间。
“洞察日常+产品场景”是爱游戏APP这次音乐跨界的制胜法宝。“嗑瓜子”与“听音乐”同带休闲属性，当瓜子遇到音乐，产品的食用场景便深深印在用户的脑中。
跨界营销，不是生硬的将两个品牌“凑”在一起，而是需要找到两个品牌调性与消费者喜好相吻合的点，这次爱游戏APP跨界营销的动作，便是深刻洞察到了这一点，成功从创意、内容、互动、风格、传播上撬动了目标消费者，又一次与年轻人High在一起！
