市场上奶茶的品牌众多，每个地方的大街小巷都会有着茶饮店的身影，现在的茶饮界内卷十分严重，近来，当餐饮O2O再回顾这个赛道时，发现新茶饮的卷似乎又走上了另一条路---杯子。苏阁鲜果茶的发光杯、快乐番薯的超长杯、悸动烧仙草的香水杯等各种各样好玩的杯子开始在新茶饮赛道上涌现。
1、茶饮界的新卷王，苏阁鲜果茶打造发光奶茶
近来，一款“会发光的奶茶”在长沙草莓音乐节出圈了。透明度高的吸塑杯，初看没有什么不同，顶部放橙子片，下层透明桂花冰粉，夜晚拿在手里，打开底部开光，橘黄色灯光亮起，立马晶莹剔透，闪闪发光。而这款奶茶的发明者，正是曾经通过“星星杯”刷屏出圈的苏阁鲜果茶。
据悉，在长沙草莓音乐节上，这款发光杯产品，在现场“一战成名”，从台上的明星到台下到观众，几乎人手一杯，仅10个小时便卖出6000杯。在这个颜值为王的时代，会发光的东西总是能够引发年轻人的追捧与喜爱。
此外，苏阁鲜果茶在推中秋限定的同时，还在直营门店上了一款编织“果篮子”，每天限量赠送。相当于16元，就能得到2杯产品，其中一杯会“发光”，再配上一个大月亮手提卡，运气好的话，还能获赠限量“果篮子”，这性价比和颜值组合，瞬间就让很多年轻人沦陷。
扒了扒苏阁鲜果茶近一年的微博，我发现除了发光杯，这个品牌还做过“鸡屎香果茶”、“桃子屁屁吸管套”、“喝黄皮刮金条”、“星星杯”等多个充满创意的产品策划。基本上每一个设计，都长在年轻人的审美点上。
2、不止发光杯，各种“杯具”创新正在来袭
新茶饮在杯具上的创新，远不止发光杯这样的案例。在这个想要差异化越来越难的时代，各种各样“高颜值”杯子，正被新茶饮品牌们创造出来。
在“茶杯”上做明显创新的，还有甜啦啦，大容量的1桶水果茶，像小塑料桶一样的奶茶杯，直接开启了新茶饮“吨吨吨”的时代。至今为止，大容量茶饮几乎成为每个新茶饮品牌的标配，甚至有些奶茶店还推出了6斤左右的超大容量。
且在新茶饮赛道，很多品牌在推出新品时也会进行时代的茶杯创新。以鹿角巷为例，2018年为了推出新品黑糖鹿丸鲜奶，鹿角巷打造了产品专属杯型胖胖杯，矮胖的杯子配上产品类似于虎皮纹的纹理，萌趣又可爱。
8月24日，悸动烧仙草以经典款“祖玛珑香水”为灵感，推出了一款名为“英国梨 小苍兰”的秋季新品“香水茶”，上市当天就登上了产品热销榜TOP1，两天就卖断货，成为悸动8月“人气王”。而这款“香水茶”除了产品香型上的创新外，吸引消费者的却是其与香水瓶装样式非常接近的瓶型。
而近日，抖音、小红书上又出现了另一款“茶杯创新”的现象级产品，快乐番薯的超长杯。比常规杯高出8厘米，比女孩子小手臂还要长，杯贴上还有数只Q萌公仔叠罗汉，又萌又高颜值，谁能拒绝这样一杯奶茶呢?
除此之外，一些区域的小品牌也正试图以“茶杯”创新来突围。佛山网红品牌茶饮说，打造“啤酒杯式”茶饮杯，喝前摇一摇，无需吸管，直接对嘴喝，也可以将盖子当成杯子，与朋友一起干杯。喝茶饮喝出了“酒”的感觉。
广州新晋茶饮品牌Fivelook更是打造了“一蛊两件”系列茶饮，五边形茶杯，每一款的底座都带着两个小盒，搭配两款不一样的点心及小吃，新颖又有趣。
梳理当下茶饮赛道我们就会发现，当下新茶饮能够继续创新的点正变得越来越少。从茶底、小料、小众水果再到当下很火爆的植物基创新，随着茶饮赛道的不断内卷化，品牌们想要做出差异化的产品越来越难。
好马配好鞍，好包装，能更好地完成线上的心智预售。茶杯的创新可以成为“一时的热潮”或营销的“焦点”，但难以成为甚至不该成为创新的主潮流。新茶饮品牌的竞争，最终还应该回归到产品核心层面，即“产品口味”的竞争，好产品才是赢得胜利的重点。
