日常饮水是关系人们健康的重要事情，如今随着生活水平逐渐提升，人们对饮用水的品质越发在意，矿泉水和饮用天然水是瓶装水市场上的主力军，消费者对矿泉水的倾向性逐渐显著。日前发布的《2022年京东超市矿泉水消费趋势》显示，矿泉水增速超饮用天然水8%。
一直以来，我国瓶装水市场中的两大巨头——矿泉水和饮用天然水，竞争激烈。在我国瓶装水市场发展前期，矿泉水份额较高，此后饮用天然水超越矿泉水，占据了更多市场份额。然而，上述矿泉水年度报告却透露出了另外一个讯号，矿泉水份额或将在线上发生逆转，超越饮用天然水。那么，是什么因素影响了消费者的选择呢?
“健康”“品质”成为关键词
京东超市2021年7月到2022年6月的销售数据及用户问卷调查显示，过去12个月，饮用天然水的销量份额高于矿泉水15个百分点;但在销售额增速上，矿泉水的销售额同比增速很高，达到43%，饮用天然水、纯净水同比增速分别为35%、31%，矿泉水超过饮用天然水8个百分点。
此外，前瞻产业研究院《中国矿泉水行业市场需求与投资战略规划分析报告》数据显示，2018年我国矿泉水进口金额为6806万美元，2019年1—11月进口金额就增至8096万美元，增速约20%，为国内瓶装水增速的2—3倍。矿泉水增速超饮用天然水背后与消费者更注重健康，以及消费升级不无关系。矿泉水开采自地下深层，无污染，含有矿物质、微量元素，相对更安全、更健康。近年来，消费者健康意识提升，有更多的消费者选择品质更高的矿泉水，矿泉水市场快速崛起。
水源地影响消费者购买决策
值得注意的是，《2022年京东超市矿泉水消费趋势》中提到，矿泉水的水源地成为消费者购买决策的关键，越来越多的品牌在产品上添加水源地的标识。
“水源地等因素正成为消费决策的关键。”京东零售食品生鲜事业部休食水饮部总经理王晓军告诉记者，产品标注水源地也成趋势。他认为，未来优质水源地的品质饮用水市场空间巨大。为助力行业高质量发展，未来5年，京东也将从品牌共建、技术合作、有效营销、产品规划、市场拓展方面发力，扶持10个饮用水品牌迈进10亿元营收时代。
水的品质升级，大家需要特别关注水源水质的独特性。根据2012年国家发改委公众营养与发展中心饮用水产业委员会等单位发布的《中国居民饮水指南》，以水源为标准对饮用水进行分级，高海拔天然雪山/冰川矿泉水因水源珍惜、矿物质含量均衡等特点，具备安全、健康的双重好水品质，能够满足生命质量需求。
目前，我国的瓶装水市场正处于快速发展的阶段，增量空间还是很大的，优质矿泉水有天然、纯净、矿物质含量均衡、呈天然弱碱性等特点，未来优质矿泉水将持续为瓶装水市场持续带来活力，消费者也有了更多的选择。
